推陳出新謀升級 10臺春晚混戰今年誰拔頭籌

鄭蕊

2020年01月23日07:50  來源:北京商報網
 
原標題:10臺春晚混戰 今年誰拔頭籌

  觀看春晚已經成為過年的習俗,但提供給觀眾的選擇并非只有央視春晚。據北京商報記者不完全統計,今年至少有10家衛視已籌備了自己的春晚,其中在1月22日晚間,安徽衛視春晚便將登臺亮相。多檔春晚的出現,無疑加劇了市場競爭,為了進一步提高競爭力,各大衛視也在內容主題設計、時間安排、播出渠道和宣傳方式等方面進行籌劃,吸引觀眾的注意。一場春晚引發的混戰,也由此正式打響。

  春晚之戰開啟

  據北京商報記者不完全統計,今年包括北京衛視、江蘇衛視、湖南衛視、遼寧衛視等多家衛視在內,共有10家衛視已安排相關春晚,并邀請諸多明星加盟。而如往年一樣,吉林衛視和湖南衛視的春晚已分別在北方、南方的小年夜打響頭陣,此外在1月22日晚間,安徽衛視春晚則將與觀眾見面,同時其他多家地方衛視春晚也已相繼完成彩排與錄制的工作。

  多臺春晚的出現,證明了各大衛視對于該類產品的重視程度,但由于不斷有新娛樂方式出現,因此也曾有聲音對春晚的吸引力產生擔憂,然而數據顯示,春晚依舊是春節最大的IP。

  據1月20日百度發布的春節大數據報告顯示,通過對春節期間的搜索及資訊閱讀熱度進行統計后發現,近三年春晚的熱度不降反增,且在2020年熱度預計將能提升23%。與此同時,觀眾對春晚也有更為多元的態度以及期待。觀眾張女士表示,“在選擇春晚平臺上會更加關注有自己喜歡藝人的節目,并不局限于看某個春晚,可能都會看”。同時也有觀眾仍更偏向觀看央視春晚,“能與朋友有更多共同話題”。

  電視評論人“電視節目創新引擎”相關負責人認為,衛視舉辦春節晚會主要為了擴大影響力,某種程度上在商業收益方面也有相應的考量。而從內部管理方面考慮,舉辦晚會也能夠幫助鍛煉衛視的人才隊伍。

  此外,在天津師范大學新聞傳播學院教授陳立強看來,春晚是一個儀式化的產品,并在中國傳統的佳節春節進行特定的儀式傳播,具有非常鮮明的文化意義以及媒體價值。地方臺辦春晚,在一定程度上是在刷存在感,象征意義亦會大于它的實際意義。而比較強勢的一線衛視,則通過春晚傳播來聚集人氣,比如湖南衛視、東方衛視,不僅僅是刷存在感,也具有相應的傳播效應。

  多渠道打差異化

  10臺春晚的較量,現已正式開啟,而為了能夠獲得更大的市場并引發觀眾的注意,各大衛視除了在嘉賓陣容上進行排兵布陣外,也在通過不同方式謀劃差異化布局,這也令2020年的春晚出現了新的變化。

  以央視春晚為例,公開資料顯示,今年將采用中央廣播電視總臺首創的虛擬網絡互動制作模式(VNIS),實現首次春晚VR直播,此外還將首次制作8K超高清電視版2020春晚,并首次發行《2020·春晚》直播電影。在影視獨立評論人周歌看來,融合新技術是很好的一個展現晚會的方式,且現已有不少衛視的春晚加入了VR、AR、全息等技術來增強觀眾的觀感體驗。

  在新技術和新形式出現的同時,各大衛視還打起了時間差。北京商報記者觀察發現,10臺春晚最早的已在小年夜當晚實現播出,最晚的則在大年初一與觀眾見面,如北京衛視、東方衛視等。按此進行計算,從第一臺開播到最后一臺播出結束,中間橫跨約一個星期的時間。業內人士認為,每臺春晚全程均需數個小時,盡管大年三十是闔家團聚的時間,也是一家人觀看春晚的高峰期,但若所有春晚全聚集于此,難免會形成較大的競爭,反而是分散性播出能夠形成更好的播出效果。

  對于一臺晚會而言,內容的設置無疑是吸引觀眾的關鍵,各大衛視也為此耗費不小的精力。陳立強表示,從不同春晚的節目內容可以看出,各地方衛視都會結合各自相應的特色,“如遼寧衛視的春晚就會以地方性的小品為主,并憑借這些地方特色使其具有一定的影響力。而相應地,其他電視臺如湖南衛視則以自身的演員、明星的優勢來制造看點”。

  此外,強化與觀眾的互動也已成為春晚不可或缺的環節,且現階段各大衛視已紛紛與相關平臺合作,如央視與快手的合作、遼寧衛視與抖音的合作,再加上各個視頻平臺的直播,這均成為各大衛視爭奪觀眾的有力武器。

  推陳出新謀升級

  春晚在國內觀眾心里的地位已不言而喻,如今春晚還走出國門,實現更大的影響力。其中在迪拜國際機場,現階段該場所的電視屏幕上已循環播放央視春晚的宣傳片,且日前還宣布將于大年三十在機場內全程轉播央視春晚。而據媒體報道,美國、英國、日本、巴西、新加坡、阿聯酋、馬來西亞、泰國、老撾等國家的近280家媒體則將對央視春晚進行部分或全程轉播。此外,由湖南衛視制作和播出的華人春晚,也通過湖南國際頻道、芒果TV、YouTube等平臺面向全球70多個國家播出。

  隨著春晚的影響力逐漸擴大,如何進一步令春晚實現升級也顯得愈發重要,而這也是各大春晚能夠在競爭中脫穎而出的關鍵因素。

  陳立強認為,要做好春晚首先需要尋找各自的強項,同時還要尋找相應的節目爆發點,“目前來看,地方衛視節目存在的最大不足就是地方特色不夠,差異化不明顯,不夠個性化。在不少觀眾眼里,春節晚會節目基本都是歌舞為主,主題上、節目上都缺乏大面積的個性化和創新”。這一點也得到電視評論人、“電視節目創新引擎”相關負責人的認可,并表示需要在內容、形式上出新,同時節目編排方面也要進行相應的創新。

  而對于現階段春晚不斷涌現的各式新技術,陳立強則強調,新技術的引用加持僅僅只是一個加分點,最根本的還是要內容為王,好看才是關鍵。此外,在營銷方面,應作為一個媒介事件來進行營銷,“從今年整體情況來看,營銷強度并不是很大,這可能也跟當下的語境存在一定關系,所以不少衛視在今年都顯得較為低調,沒有推出太大的營銷”。

(責編:趙光霞、宋心蕊)

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