中國動畫電影的明天會更好

2020年01月22日13:43  來源:中國新聞出版廣電報
 
原標題:中國動畫電影的明天會更好

帶有中國古老神話基因的動畫電影越來越成為動畫電影市場的主流題材。

近兩年動畫電影頻繁出現高票房,其中帶有中國古老神話基因的動畫電影越來越成為動畫電影市場的主流題材。

未來中國動畫電影會有怎樣的驚喜?不久前舉辦的首屆東布洲國際動畫展暨第八屆中國獨立動畫電影論壇從創作、教育、產業等方面深度探討中國動畫電影,讓我們對中國動畫電影的未來有了更多的期盼。

探索動畫分級制度

動畫可簡單分為成人動畫和少兒動畫。少兒動畫并不是簡單的低幼動畫,低幼也不等于低級,少兒的需求、父母教育的需求都是少兒動畫需要考慮的因素。資深動畫人、央視動畫有限公司副總經理曾偉京分析認為,少兒動畫是根據年齡來定義的,4—10歲年齡段孩子收看的動畫片即為少兒動畫。6歲以下的動畫片以功能性、教育性為主;6歲以上越來越偏向娛樂內容;而10歲以上從動畫形態上來看,比如《南方公園》《貓和老鼠》已經不屬于少兒動畫的范疇。

目前,在中國動畫市場上,一些動畫在內容上有大量不良的動作和語言,容易誤導幼兒。對此,在創作少兒動畫前需要思考一個問題,即少兒想看什么、適合看什么,不能因商業化而忽略少兒的健康成長,必須要充分考慮到少兒心理發展的特點。

北京電影學院動畫學院副教授、黑匣子動畫創始人陳廖宇認為:“當有一天你成為父母的時候,你希望給自己的孩子看什么樣的動畫片,希望他不要看什么樣的動畫片,這就是最簡單的評判標準。不僅要研究兒童心理,更要有一顆父母之心。比如孩子愛吃糖,你既要致力研究一種糖讓孩子嘗到甜頭,同時又希望孩子不要上癮!

從商業的角度看,動畫制作商希望孩子喜歡看動畫,看得越多越好。但作為父母,總是希望給孩子提供優質、科學、嚴謹的內容,會選擇最適宜的動畫,而非最吸引眼球的動畫,孩子一直盯著看的不一定是最好的動畫。

不同年齡階段的兒童身心發展是不同的,美國研究認為,2歲以上的孩子不適合再看動畫《天線寶寶》,會對其語言發育產生障礙,即《天線寶寶》僅適合0—2歲的孩子觀看。中國動畫分級制度一直是業界人士探討的問題,但目前尚未有官方統一的標準發布,業界通常參考國際標準,從年齡和功能上對動畫進行市場細分。每個國家的動畫分級制度也有區別,同一部作品在不同國家的播出級別也是不同的,例如動畫里若有孩子在水邊玩耍的鏡頭,有的國家是禁止的,有的國家則要求畫面中必須要有大人陪同,有的國家也可能在這方面的尺度比較寬松。在日本是按照播出時間進行分級的,而美國動畫分為5個等級,即TVY級(所有孩子)、TVG級(大多數孩子)、TVY7級(7歲以上孩子)、TVPG級(建議兒童在家長指導下觀看)、TV14級(不適合14歲以下兒童觀看)。針對不同年齡層的少兒,美國動畫在時間長短、節奏快慢、動作設計、語言、表情等內容上都有要求,如迪士尼公司在審片時會明確要求動畫中不能有虐待動物的情節、死亡的結尾等等,要求盡量有圓滿的結尾。通過參考國際經驗,中國少兒動畫在細分內容方面也逐漸形成自己的標準,動畫播出平臺的審核也趨于嚴格,努力做到讓父母放心、少兒開心地觀看動畫。

工業化體系亟待建立

所謂動畫電影工業化,起源于1912年美國導演麥克·賽納特,他是建立好萊塢制片廠制度的先驅。他把好萊塢電影生產工業化的概念引入到電影創作,把創作過程分成很多環節,就像工廠裝配一樣,不同部門負責生產與組裝,從而達到提質增效的目標。如同《大魚海棠》制片人陳潔所說,“動畫電影的工業化就是要用標準化的流程去控制片子的成本,把控制片的風險,用相對規;膭撟魃a方式,穩定輸出符合觀眾預期的動畫電影,從而實現穩定的收益,包括票房以及衍生品收入!眲赢嬰娪暗墓I化就是標準化、制度化、規;姆定輸出。

“目前國內只有少數公司具有相當成熟的工業流程體系,可以做到一年一部動畫電影,這已經是非常了不起的事情!标悵嵳f,在工業化道路上,中國動畫電影產業并未形成完善的工業化體系,雖然部分動畫企業已經實現了工業化,但大多數中小團隊還處于工業化轉型過程中,在動畫技術、制作流程、整體質量和成本周期的把控等方面都亟待轉型。

那么如何建立中國動畫電影的工業化體系?動畫電影工業化的核心是人,它的前提是可工業化的拆解。國內動畫電影導演總體還是偏作者性,更多的是跟著自己的感覺走,導演的創作方法論在工業體系當中會遇到比較大的沖突和矛盾。

因此,打造中國動畫電影工業化的制片體系是重中之重。作為制片人,確定一個作品的準確定位和完成合格的劇本是成熟電影工業化的最高難度且需要周期最長的一個環節。據統計,這個過程大約需要3年甚至更長時間,創作兩部甚至3部片子以上才能夠形成工業化的根基。中國動畫電影工業化的未來之路雖然崎嶇,但是一批年輕的、充滿朝氣的動畫電影人如雨后春筍般正在茁壯成長,他們是中國動畫電影的希望和未來。

此外,動畫電影工業化的核心是頭部即前期的內容創作,是否有符合所有電影藝術創作標準的好故事、好劇本是關鍵。經過百年探索,美國好萊塢形成了電影工業化體系,中國動畫電影可以借鑒但不能照搬好萊塢模式,還是要走出自己的工業化道路。團隊人才的培養是有時間周期的,要讓各個環節的團隊有效地形成流水線也需要時間的積累。

在《哪吒之魔童降世》制片人劉文章看來,中國動畫電影行業如果把團隊與團隊之間的標準和流程建立起來,整個行業一定會大不一樣。業內可以制定精細標準,分工合作,盡可能把標準定得精細,例如讓企業自己負責與創作相關的環節,包括特效的方案、表演的風格;把如時長、機位等要求明確的環節交到下游。目前,中國動畫電影企業與產品的上下游不同階段參與企業的溝通還停留在通過人工去處理各個環節對接,消耗了一定的時間成本。中國動畫電影工業化其實不僅僅是動畫企業實現分工,還需要與行業內的配套產業互相支持和交流,例如,針對動畫產業的上下游環節建立企業資源庫,在動畫企業對接上下游企業時,便可以從資源庫里尋找匹配的合作企業,讓對接環節更加高效便捷。

《白蛇·緣起》制片人崔迪認為,動畫電影的工業化不光需要內部的標準化和協作,也需要有像好萊塢一樣的經紀公司,需要什么類型的演員只需要通過經紀公司從成千上萬個庫里面找到匹配的演員即可。

呼喚版權服務落到實處

據統計,2018年我國動漫衍生品行業的市場規模接近650億元,2020年我國動漫衍生品行業的市場規模有望突破1000億元。自2019年7月26日上映起,《哪吒之魔童降世》的盜版周邊產品就在各大電商平臺售賣,包括T恤、帽衫、手機殼、抱枕等等,價格從20元到299元不等,均未取得正版授權。盜版使得動畫人要想在衍生品市場獲得利潤從而反哺動漫制作產業變得困難重重。

在國家政策支持的同時,漫動畫行業已經具有較強的版權保護意識,但除了打擊盜版、版權保護,還應該有版權運營思維,即如何更好地實現版權價值,還需要值得信賴的、能提供多種服務的專門機構根據漫動畫企業的需求做好精準服務。在第八屆中國獨立動畫電影論壇期間,由中國新聞出版傳媒集團有限公司、北京木火通明影視文化傳媒有限公司、追光人動畫設計(北京)有限公司、北京深海十月傳媒有限公司、廣州盒成動漫科技有限公司、海門東娛文化傳媒有限公司發起成立的“中國漫動畫版權服務聯盟”將致力于解決這一問題。

中國漫動畫版權服務聯盟將作為動畫電影工業化的一個環節,在版權資產管理、IP授權和營銷、版權綜合運用等方面助力中國原創動漫產業的發展,從版權綜合服務角度幫助動畫電影企業實現版權價值最大化。

為了更有效地實現聯盟的版權綜合服務功能,中國新聞出版傳媒集團總經理李忠表示,作為中國漫動畫版權服務聯盟的發起單位之一,集團將以漫動畫出版平臺為核心,致力于動漫IP版權交易、授權及衍生品開發等一系列產業合作,資源匯聚后與產業研究院對接形成漫動畫產業價值評估體系,建立智庫,為國家政策引導、扶持提供強有力的理論依據。

在扶持國產動畫方面,國家有關部門從資金獎勵補貼、減免稅收、建立動漫創作孵化基地等方式推動國產動畫的發展,扶持政策也在逐年增加。在政府的扶持與幫助下,中國動畫迎來了新的機遇。首屆東布洲國際動畫展暨第八屆中國獨立動畫電影論壇的舉辦受到江蘇省海門市政府的重視,海門市希望通過常年舉辦中國獨立動畫電影論壇扶持動畫產業,打造文化品牌。在海門市政府的大力支持下,東布洲動畫研究院、東布洲國際動畫孵化創作基地也在論壇期間成立,未來將培育更多優秀的動畫人才和精品力作。(伊麗靜 哈尼帕)

(責編:宋心蕊、趙光霞)

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