中國新聞獎評委點評

陳昌鳳等:內容與技術互動中的視覺傳播力

宋云天 陳昌鳳

2019年11月29日09:37  來源:人民網-新聞戰線
 
原標題:【中國新聞獎評委點評】陳昌鳳等:內容與技術互動中的視覺傳播力

本文試結合視頻類獲獎作品,分析新時代新聞生產中如何處理好內容與技術之間相互成就與相互制約的辯證關系。

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媒體融合獎大力推動視頻傳播

第二十八屆中國新聞獎首次設立媒體融合獎,下設六個獎項:融媒短視頻、融媒直播、融媒互動、融媒界面、融媒欄目、融媒創新;第二十九屆中國新聞獎將與媒體融合相關的獎項名稱進行了調整,改為短視頻新聞、移動直播、新媒體創意互動、新媒體報道界面、新媒體品牌欄目、融合創新。從獎項設置與名稱來看,普遍用“新媒體”替代“融媒”,這樣使得“網絡”含義愈加清晰;強調媒體融合獎項作品的“新聞性”,短視頻新聞的時長從去年的“不超過10分鐘”改為“不超過8分鐘”,同時鼓勵在自有平臺設立新媒體品牌欄目。

視頻、直播,本是廣電媒體的主業,然而,在今年的短視頻新聞和移動直播兩個獎項中,傳統廣電媒體并不占優勢,凸顯出目前這一領域的激烈競爭格局。在17個獲獎作品當中,由傳統平面媒體轉型而成的新型融媒體,占比最大。包括:人民日報、解放軍報、光明日報、湖南日報、福建日報(新福建客戶端)、浙江日報、桂林日報(第一時間客戶端)、現代快報和中國外文出版發行事業局。含金量最高的“特等獎”由人民日報客戶端策劃制作的“中國一分鐘”系列微視頻奪得,這是人民日報作為一家傳統平面媒體第二年獲得這一桂冠。去年的融媒直播特等獎由人民網法人微博的《兩會進行時》斬獲。這正應了邁克爾·舒德森的一個判斷:“對社會和公共生活具有真正影響力的新聞始終是傳統意義上的對‘全國及國際事件’的嚴肅報道,而這些報道只有傳統印刷媒體(連廣播電視都不包括在內)才有能力生產出來!

由此可見,視頻必將繼續成為新聞媒體的必爭之地,究其原因,在于視頻具有強大的傳播力。蓋伊·塔奇曼認為,“和文字報道不同,影像的記錄能夠讓記者和攝像的報道意圖最大化”;維特根斯坦指出,圖像常常旨在顯示人們如何切入某個特定的主題。它們(圖像)使事情猝然變得清晰,或者以讓人吃驚的方式打開了別人的思路。艾爾雅維茨也認為,藝術與文化上的圖像轉向(pictorial turn)論題已經成為當代全球化社會重要特征之一。

作為視頻的新聞跟以文字形式呈現的新聞有很大不同,文字以結構和邏輯取勝,而視頻則以“現場”為王。短視頻新聞二等獎作品《生死時速!患者心臟驟停,桂林女醫生跟著病床邊跑邊做心肺復蘇》就是這樣一部作品,1分34秒的視頻新聞,沒有一句解說詞,全片使用廣西壯族自治區溪山醫院醫技樓里的3個監控攝像頭拍攝的畫面,精心剪輯,以兩倍速播放,將新聞事件最驚心動魄的畫面集中起來,再配以鼓點強烈的背景音樂,除了現場醫護人員本能地呼喊“快點!快點!”再沒有別的話語。原來,當天一位女性患者在前往手術室途中心臟驟停,醫生張紅雨立刻沖到帶轱轆的病床邊,一邊跟著病床小跑,一邊熟練地為患者進行心肺復蘇,字幕顯示“醫務人員爭分奪秒,腳步跟隨病床移動,雙臂以每分鐘100次的頻率進行按壓”。觀眾從緊張的畫面中能一目了然地感受到“時間就是生命”。經過張紅雨5分鐘500次的按壓,患者被成功挽救,而醫生卻累得癱坐在地上……

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傳播技術與內容的相互成就

2018年,中國迎來改革開放40周年。全國新聞工作者共同面對一個內涵無限深遠、外延無限寬廣的宏大主題。本屆中國新聞特等獎5部作品當中,有4部是圍繞改革開放這一主題展開的。

赫伯特·甘斯在《什么在決定新聞》一書中對新聞選擇理論進行了梳理,得出四種理論:一種理論認為,新聞是由新聞從業者的專業判斷所形塑的;第二種理論認為,新聞選擇的慣例化的根基在于新聞機構內部,深刻地受到組織需求的影響;第三種理論則以“事件”為中心,即“鏡像理論(mirror theory)”,事件決定了新聞故事的選擇,記者僅僅是向著這些事件豎起一面“鏡子”,并將它們的形貌反射給受眾;最后一種理論,即在麥克盧漢等技術決定論者看來,訊息是由媒介所依憑的技術決定的。

以事件為中心的內容為王

2018年12月18日,慶祝改革開放40周年大會在人民大會堂舉行,習近平出席大會并發表重要講話,這一大會是歷時近一年的慶;顒拥母叱,極具新聞價值,即使從全球范圍來看,也是當天熱度最高的新聞。上午9點,央視新聞頻道、綜合頻道并機播出《慶祝改革開放40周年直播》特別節目。210分鐘的超長直播、人民大會堂內16個機位的架設、70個改革先鋒特定鏡頭與EVS錄像回放的精準混切,電視鏡頭語言與大會進程高度嵌合,完整呈現了作為一個“媒介事件”的國家儀式的盛大和莊重。一個細節尤其令觀眾印象深刻:頒獎環節完畢,少年兒童走上主席臺,給獲得榮譽獎章的嘉賓獻花,臺上臺下全場起立,用熱烈的掌聲再次對嘉賓表示敬意,坐在主席臺第一排的中央領導同志也轉過身向獲獎者鼓掌祝賀。特寫鏡頭對準轉過身之后的領導同志,身后是臺下整齊起立的觀眾,臺上臺下動作一致、充滿力量感,令人感動!稇c祝改革開放40周年直播》獲得電視直播一等獎,實至名歸。 

與此異曲同工的是央視另一力作、大型政論片《必由之路》。該片共8集、每集60分鐘,用全新視角回答了“改革開放40年,我們最應該慶祝什么?”的問題,清晰闡述了我們的道路——中國特色社會主義道路!暗缆贰背蔀槿囊曈X化關鍵,片頭將“必由之路”的落版字體進行拆解,筆畫的行進寫意道路的延伸,飽和度很高的金色暗含這是一條“金光大道”,視頻特有的“一目了然”“一切盡在不言中”的妙處得以淋漓盡致地體現!侗赜芍贰肥潜緦弥袊侣劒勲娨晫n}類一等獎作品。

《四十年·四十家》作為網絡專題二等獎作品,顯示出新聞生產者面對宏大主題沉下心來尋找角度所做的努力。與前述央視的高舉高打截然不同,作為新華社首個多媒體互動式攝影專題報道,讀者通過點擊、橫拉可以翻看40個尋常家庭在過去40年的新舊、黑白彩色照片對比。這些家庭與拍攝對象都是普通人,照片拍攝的時間跨度一般都在20年以上,訪問者不僅能感同身受地體會改革開放給每個家庭、每一個人所帶來的翻天覆地的變化,同時也會從人文角度出發,慨嘆歲月如梭、時不我待。

技術成就內容

新媒體的報道在新技術運用方面顯得更加嫻熟、開放度更高。

湖南“時刻新聞”制作的《H5|改革開放40年·長沙有多“長”》獲得新媒體報道界面一等獎。作品充分圍繞“長”做文章,綜合運用手繪長卷+動畫+拼圖的多媒體表現形式,將一篇反映地方經濟發展的表揚稿做得有料有趣、生動精彩。

央視財經新媒體紀念改革開放40周年的H5產品《幸福照相館》也獲得新媒體創意互動一等獎!罢障囵^”,顧名思義,是可以與網友互動、讓用戶拍攝自己全家福的第五代HTML語言產品。要實現這個愿望,僅有策劃是不行的,必須有技術的支撐。央視財經與騰訊天天P圖展開合作,運用后者首創的“多人臉融合”技術,制作出不同年代、不同風格、不同家庭狀況的總計50套全家福模版,同時可以滿足網友拍攝制作九宮格全家福的愿望。圖片在經過P圖美化后可在社交媒體上與朋友分享,進行二次傳播,從而帶來更多的使用者與傳播者。

事實上,自2017年建軍節人民日報金臺點兵工作室聯合人民日報客戶端成功推出《快看吶!這是我的軍裝照》創下40個小時PV(瀏覽次數)累計4.67億的傳播紀錄之后,H5產品在主題主線報道中已呈“標配”之勢。2018年12月,人民日報客戶端為紀念改革開放40周年也推出了H5產品《看,這就是當年的我》和《幸福長街40號》。

大型融媒3D專題《壯闊東方潮 奮進新時代》獲得網頁設計一等獎。網頁有很多視覺化的細節令人印象深刻,一開始是以習近平大步邁進為核心的3D圖,將鼠標左右滑動,便可見于博鰲亞洲論壇等不同事件背景的3D動圖效果,之后的手繪插畫,畫出具有年代感的電視機、錄音機等,頗能貼近年輕受眾心理;再之后是精彩的動畫《世界各國高鐵里程排名》視頻,雖然只有51秒,是用簡單的彩色柱狀圖呈現世界主要經濟體的高鐵里程,但節奏明快、畫面干凈,通過與年份、排名相結合,形象展現出日本、德國、西班牙、法國、英國、意大利、中國、芬蘭、韓國等10個國家高鐵發展你追我趕、此消彼長的歷史過程,視覺呈現清晰明了,中國后來居上、彎道超車,用10年完成別國40年的建設量,還比第二名多出兩萬多公里。相信看到這一建設成就,國人都會由衷感到驕傲和自豪。

(作者宋云天系清華大學新聞與傳播學院博士生,中央廣播電視總臺央視財經頻道制片人;陳昌鳳系第二十九屆中國新聞獎評委,清華大學新聞與傳播學院教授、常務副院長)

(責編:宋心蕊、趙光霞)

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