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    2014中國廣告業年終盤點

    日期:2015/1/13    閱讀:2493次

    點擊量就是任性

      導讀:又值歲末,Campaign中國推出2014年度最受關注新聞事件。
      
      ►►►2014最轟動的‘分手’事件
      
      陽獅-宏盟曇花一現
      


      2014年度新聞盤點當然少不了陽獅-宏盟的合并交易,只是,這樁有史以來廣告界最大的并購案最后以曲終人散而告終。經過近一年的矛盾紛爭,陽獅和宏盟于5月份宣布合并告吹。聯合聲明稱:“考慮到雙方在合理時間框內完成合并方面的困難,兩集團共同協定取消合并。”同業對手聲稱,要悼念這個耗費了雙方如此長時間的并購案告吹。據悉,在各種不確定因素的折磨下,雙方都流失了不少人才和重要客戶。
      
      ►►►2014最受關注的比稿
      
      三星(Samsung)
      


      韓國巨頭三星的重磅比稿引發業內極大關注,不料結果卻是虎頭蛇尾。2014年伊始就有消息傳稱三星將尋求一家控股集團打理其總價值高達140億美元的代理業務。這著實讓Cheil好一番折騰:手忙腳亂地加大媒介資源投資,著力提升自身實力;但戛納國際創意節前后,又有密報傳出:尋求單家代理商集團的計劃夭折‘,取而代之的將是尋覓業內‘最頂尖’代理合作伙伴。10月,塵埃落定:三星宣布將繼續與現任代理商的合作關系,包括星傳媒體、李奧貝納、Cheil、CHI&Partners、72andSunny、SidLee和RG/A;此外,還將BBH、Rosetta和Wieden+Kennedy一并列入代理商陣容。
      
      伊利(Yili)
      


      浩騰媒體中國擊敗凱絡和群邑,成功續約伊利電視媒介購買業務,終于可以如釋重負了。據悉,該業務年度媒介投資預計超過10億人民幣(約合1.65億美元)。浩騰媒體和伊利于2011年開始在平面和電臺媒介購買領域展開合作,2012年首次接手電視媒介業務,而今年是第三次續約,浩騰媒體中國區首席執行官汪慧玲(ArleneAng)對‘伊利管理層積極的合作文化’表示肯定。
      
      英菲尼迪(Infiniti)
      


      經過激烈比稿(據稱開始于2013年底),日產汽車旗下的豪華汽車品牌英菲尼迪委任CrispinPorter+Bogusky(CP+B)為全球創意合作伙伴,終結了與TBWA的十四載情緣。2012年,英菲尼迪全球總部遷至香港,開始進發亞洲市場。英菲尼迪發言人稱,全新合作伙伴關系將助力公司朝既定戰略方向‘全速’發展。
      
      金沙集團(Sands)
      


      美國博彩業巨頭拉斯維加斯金沙集團為其澳門賭場在華發起比稿,年度業務價值高達5000萬美元。據稱,在媒介比稿中,實力傳播勝出,淘汰了電通廣告、浩騰媒體和尚揚媒介。在此之前,媒介業務由客戶內部團隊打理。數字業務被偉視捷和安布思沛(隸屬于電通安吉斯網絡)攬入懷中。創意業務被盛世長城(130人團隊)斬獲,令葛瑞廣告和現任代理商奧美抱憾而歸。
      
      尊尼獲加(JohnnieWalker)
      


      尊尼獲加委任Anomaly負責全球創意業務,最終換掉合作長達15年的BBH。BBH自1999年起開始與尊尼獲加合作,為其打造的‘永遠向前’(KeepWalking)品牌戰役在全球100多個市場深入人心,在成就其輝煌業績中功不可沒,但沒料想,客戶會自此越走越遠,終至分道揚鑣。據悉,參與此次比稿的還有奧美廣告、天聯廣告以及Wieden+Kennedy。
      
      ►►►2014最大規模的并購案
      
      藍色光標(BlueFocus)
      


      今年年初,中國最大的營銷傳播集團之一藍色光標完成收購全球最大社會化媒體傳播公司WeAreSocial(英國)。緊接著,藍色光標又在國際化戰略中邁進了兩步:不僅并購了香港最大獨立廣告公司密達美渡(MettaCommunications),還收購了舊金山工業設計公司Fuseproject多數股權,開始布局美國市場。
      
      ►►►2014最冷門的投資
      
      揚羅必凱進駐蒙古
      


      今年9月,揚羅必凱成為蒙古MCS控股集團的大股東,也成為蒙古第一家持有多數股權的國際代理商。MCS控股集團創立于2009年,專注于廣告創意及市場調研,同時也是蒙古最大的綜合性商業集團,業務涵蓋能源、基礎設施、信息技術、食品及飲品、服裝、批發及零售、房地產、采礦等。揚羅必凱早些年就對蒙古市場表現出極大興趣,但僅靠一己之力難于開展調研業務,入主MCS控股集團使其占得‘近水樓臺先得月’的先機。
      
      ►►►2014最受熱議品牌
      
      Tesla落地中國
      


      來自美國硅谷的純電動汽車品牌Tesla將觸角伸至亞洲,落地中國、澳大利亞和日本。首先對接中國,于2013年底推出直營店,10月借阿里巴巴電商平臺發售ModelS車型。從中國令人堪憂的空氣污染和國人對低調奢華的日漸崇尚來看,純電動汽車的前景十分看好。不過,配套措施的落實依然面臨嚴峻挑戰:Tesla已經宣布,在全國120個城市興建400個目的地充電站。ModelS車型也已開進日本市場,11月低調挺進澳大利亞:未做大肆宣傳,僅在數字和社會化平臺做市場推廣;據悉,Tesla并未打算將媒介或創意業務交由代理商負責。
      
      ►►►2014最佳創新品牌
      
      小米科技
      


      2014年,小米風頭太盛,想不受人關注都難。作為中國的‘蘋果’,小米走的是跟iPhone完全相反的路。iPhone崇尚極簡主義,小米則走集大成路線(讓所有用戶都參與研發過程中),力求支持各種功能。在與競爭對手的正面交鋒中,小米已經大有蠶食鯨吞之勢。相較于同質化的手機硬件,強大的軟件一直以來都是小米的優勢。此外,小米投入了很多精力關注用戶需求,往往是先行小批量進行公測,不斷收集用戶反饋意見并持續更新改善。不過,小米科技CEO雷軍最好是別再仿效‘喬幫主’,而是走出自己的風格。7月和9月,小米國際擴張殺進印度和印尼,雖遭遇專利危機,但總的來看,小米依然是中國首屈一指的創新型品牌,發展潛力巨大。
      
      ►►►2014最期待已久的復出
      
      Xbox中國
      


      中國不再過分關注游戲機在文化層面的影響,終于取消長達14年的家庭娛樂系統禁令,XboxOne成為市場破冰者。XboxOne在中國復出當晚,上海地標性建筑東方明珠塔被燈光打成Xbox特有的綠色,而非往常的LED彩虹色。微軟宣稱公司在國內的渠道遍布37個城市,有4000多個零售點。據稱,中國政府批準的首批投放市場的XboxOne數量為500萬臺。
      
      ►►►2014最具爭議事件
      
      愛德曼公關中國(EdelmanChina)
      


      據報道,8月份在央視主持人芮成鋼由于面臨間諜罪指控被中國政府逮捕后,愛德曼公關(中國)首席執行官曹剛(StevenCao)曾失蹤兩周,之后于10月份再次露面。據悉,其失蹤期間被中國政府拘留。我們所知僅此而已。
      
      
      ►►►2014最激奮人心的人事變動
      
      林友琴(JeanLin)晉升安索帕全球首席執行官
      


      3月份,安索帕亞太區首席執行官林友琴(JeanLin)升任安索帕全球首席執行官,坐鎮上海,執掌安索帕全球網絡,同時還兼任電通安吉斯網絡全球首席策略官。消息一出,整個亞洲廣告界都為之振奮和驕傲。在自己創立的知世網絡數字營銷公司(wwwinsConsulting)被安索帕收購后,林友琴成了安索帕的一員。2009年,她升任安索帕全球首席策略官,一年后兼任亞太區首席執行官。
      
      方以恩(IanThubron)和騰邁(TBWA)
      


      方以恩卸任騰邁大中國區總裁及亞太執行副總裁的新聞幾乎擠爆了互聯網。可能有點言過其實,但的確令互聯網嘩然一片。也難怪,方以恩已效力騰邁十年之久,可以說是騰邁的‘定海神針’。方以恩將于2月份離開公司,開辦自己的品牌咨詢公司。至于騰邁,則堅持認為此次‘分手’非常友好,并贊揚方以恩幫助公司成為‘集團內的頂級公司’。
      
      Jean-MichelWu和WPP集團
      


      效力公司十年后,亞太區人才總監Jean-MichelWu與WPP分道揚鑣,并加入競爭對手公司——埃培智集團旗下的麥肯。這則消息的爆出正值亞太區人才招募和留用的關鍵時刻。Wu的職業生涯始于奧美,2009年加入WPP。期間的重要貢獻包括在亞洲四個市場(中國、新加坡、日本和澳大利亞)構建WPP人才管理團隊,幫助公司在上海成立WPP營銷傳播學院。
      
      JasonWhite和W+K
      


      JasonWhite結束了與Wieden+Kennedy的9年合作關系,轉投備受歡迎的耳機制造商Beatsby
      Dre。離職時,White擔任W+K上海董事總經理(2年零8個月)。2006年5月至2009年9月,Wu中國的第一份工作是擔任W+K耐克業務負責人。“那時,我是公司第22名員工,”他說。他還曾在W+K俄勒岡總部擔任關鍵客戶耐克團隊的全球業務總監。
      
      ►►►2014最令人費解的廣告
      
      想試青瓜味雪糕?
      


      令我們感到費解的是,聞起來有股食物味兒的沐浴產品究竟有何吸引力?更令人不可思議的是,滴露(Dettol)居然又推出了有股沐浴產品(當然還帶著一股子食物味)味兒的食物,我們徹底被弄糊涂了。準確地說,這種食物是青瓜。該品牌與香港某一冰淇淋供應商合作推出青瓜味冰淇淋,借此推廣新品青瓜味沐浴露。推廣的初衷是用別出心裁的創意,讓品牌走出‘浴室’的小天地。我們認為,以冰淇淋之名行沐浴露營銷之實有點弄巧成拙,而且電視廣告(下方)也沒什么清新之感。
      
      高潔絲在貓身上貼膠帶!
      


      往年,金佰利集團(Kimberly-Clark)旗下女性衛生用品品牌高潔絲(Kotex)的廣告作品可圈可點;可今年,則一舉’侮辱‘了男人、女人、喵星人和動物保護者。該品牌攜手奧美上海推出了兩支視頻廣告:a)將男人與衛生棉進行比較,并將女人刻畫為要求苛刻且蠻不講理的人,b)在貓咪身上貼膠帶,讓其很別扭地走路——只因’女人就像貓咪一樣天生敏感’......不禁弱弱地問一句,你看懂了嗎?
      
      ►►►2014最引起公憤的公關災難
      
      周大福(ChowTaiFook)
      


      該珠寶零售商的公關副總監葛梅珍(JoannaKot)在保全聲譽上不慎失足了。葛梅珍,這是香港公關界可能要銘記一段時間的一個名字。她針對占中對峙期間女性示威者涉嫌被非禮發表不當言論,繼而招致公憤。由于東家面臨來自消費者不斷升級的抗議和抵制,她被迫引咎辭職。
      
      ►►►2014最差的危機管理
      
      麥當勞公關敗筆
      


      與其他快餐業同行一樣,麥當勞也是7月份在中國爆出的過期肉質量門事件的受害者,這都拜無良供應商上海福喜食品公司所賜。然而在香港,麥當勞的危機處理卻錯漏百出,最終導致流失‘大量客戶信任’,一位公關專家表示。該品牌最先否認自己與處于事件中心四面楚歌的供應商存在關系,隨后被社交媒體帖子中的照片揭穿謊言,最后迫于壓力才不得不承認真相。
      
      壓軸戲的是每年都最受歡迎的。。。
      
      ►►►‘撞臉’你最強!
      


      左圖:劉陽(AmberLiu),琥珀傳播(AmberCommunications)首席執行官,也入選‘DigitalA-List’名人堂
      
      右圖:鄭伊健(EkinCheng),香港超級明星
      (左右好像搞錯了吧,小編我也分不清了!)
      


      
      左圖:林真(JaneLin-Baden),安索帕中國區首席執行官,也入選‘DigitalA-List’名人堂
      
      右圖:瑪琳菲森(Maleficent),安吉麗娜·朱莉飾演的《沉睡魔咒》中法術強大的仙女

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